Павел Яхин.

Технология джинглов и радиороликов

Я создаю рекламный продукт, как с нулевого цикла,
так и используя слоганы, характерности и другие наработки заказчика. Во всех случаях я запрашиваю максимально возможную информацию о предмете рекламы.
Количество стихотворного текста мало связано с ценой, а главное, с эффективностью ролика. Как правило, уложить нужную информацию в короткий текст - намного сложнее сочинения более развёрнутого.
Возможна предварительная договорённость о характере музыки.
Но чаще клиенты доверяют композиторскому профессионализму,
прослушав мои прежние работы, и соглашаются на разработку самостоятельной концепции.
Здесь всегда нужно иметь в виду психологию категорий граждан,
для которых предлагается рекламируемый продукт...

В отличии от промо-джингла или корпоративного гимна,
где нужно чётко указать на качества товара, услуги или
стиля компании, для ДАТской песни я провожу более "личное" собеседование-интервью.
Заказчик может и не догадываться в какой ассоциативный ряд
могут выстроиться мелкие, но интересные детали для текста песни. Песни, как дружеского поздравления, не лишённого юмора и
элементов шаржа, в лучших традициях "капустников" русской интеллигенции.

В качестве примера, предлагаю взять песню, посвящённую Борису Ивановичу Камчатному, генеральному директору винного завода "Фанагория".
Здесь я буду цитировать фрагменты, показывая их кавычками "...",
а через знак тире выделять скобками (...) информацию,
полученную в результате собеседования с заказчиком.
1)"В лихую годину родился малец" -
( Родился в год репрессий, 1937).
"В том дивном посёлке приморском") - ( посёлок Приморский).
"Но парень скомандовал девкам ОТБОЙ, свой велик готовя в дорогу.
И рейс от Приморского прямо в Сенной он знал наизусть, слава богу!
И сколько же там было выбито спиц,
но Химочки краше не знал он девиц!" -
( Его будущая жена Хима жила в соседнем Сенном,
куда он ездил ежедневно на велосипеде. В Сенном находится и завод ФАНАГОРИЯ).
2) "Весь путь трудовой, будь то хлопок иль сок, на древней земле постигая... И греческий город, зарытый в песок, как грелка вином согревает " -
(Завод раньше был хлопковым, а в Перестройку перепрофилировался с производства вина на сок. Земля, действительно древняя, ведутся раскопки. В грелках вино выносилось с завода.)
* * * Далее, скачав и прослушав трек, вы сможете убедиться,
что я уложил в текст песни сугубо личную биографию адресата.
Там есть и сравнение с Абрамовичем о футболе,
и о питерских дочерях, и о внуке, и название его родных мест, Тьму-Таракань ...
Всё это для одариваемого оказалось эксклюзивом в его,
и только его, честь.
Музыка сделана умышлено упрощённой. Исполнение тоже, в меру вокальным...